甜宠“红海”竞品林立,没“新梗”的顾漫为什么能从不失手?

浏览:4838   发布时间: 08月29日

整个暑期档的剧集市场,《你是我的荣耀》堪称战绩斐然,不仅被腾讯写进了二季度的财报里,超前点播时的高涨热度更是直接弄崩了腾讯视频的服务器,杨洋和迪丽热巴组成的“荣耀夫妇”则一跃成为BGCP的天花板,让观众大呼“甜到炸裂”。

近年来,甜宠剧数不胜数,网文IP影视化屡见不鲜,为什么顾漫能够一骑绝尘,成为了IP改编届的“锦鲤”?今天,我们就来对其中的内容逻辑一探究竟。

作者亲自操刀,杜绝“工业糖精”

下图中可以看到,从2014年,顾漫的第一部改编剧《杉杉来了》开始,她在流量数据上就从未曾尝过败绩,《微微一笑很倾城》和《你是我的荣耀》热度指数更是超过90,“爆款”二字当之无愧。在口碑方面,顾漫IP在同类型作品中也是遥遥领先,四部作品豆瓣评分全部超过了7,体现了市场中十分难得的稳定性。

都是情感IP改编,为什么顾漫能从不失手?首先要从顾漫IP独特的风格特征说起,早在网络情感文学还在以“虐心”这个杀手锏抓住读者注意力的时代,顾漫就反其道而行之,开启“甜宠文”和“日常向”之先河,在她的作品中,没有大起大落的狗血淋漓,没有做作的青春伤痛,甚至没有第三者,男女主人公基本上可以在粉红泡泡当中从头甜到尾。

在当下年轻人渴望恋爱但同时又恐惧亲密关系的社会大背景下,这种温馨与治愈的“完美成人童话”恰好是他们所需求的,可以抵挡真实生活中的冷漠与失意。

并且,顾漫展现出来的故事虽然都在可以想象的套路之内,没有什么复杂离奇的“新梗”,但难得的是,不会强撒“工业糖精”,也没有过度讨好受众的油腻情节,不少读者都认为,她的作品极擅长对日常互动和细节的描述,这就让本来离地三尺的梦幻爱情有了一些落地感,观众也更容易把自己带入其中。

在影视化过程中,顾漫IP依旧延续了这种特质,没有一集中男女主必须吻够多少次的KPI,但从不缺乏乍看起来没什么,仔细一想却令人耳红心跳的细节,水到渠成的让观众“嗑生嗑死”。

其次,作者亲自参与编剧,幕后团队几乎不换血,也是顾漫IP改编剧的优势。近年来,IP井喷导致乱象丛生,不少版权运营方各种割韭菜的行为,直接耗损了IP价值,甚至让原著粉流失。

而纵观顾漫IP改编的四部剧集,除了《杉杉来了》之外,皆是亲妈出手,将原著小说精髓1:1的在影视剧中呈现,甚至不少原著粉都能精准猜到剧中男女主角即将说出的下一句台词是什么,还原度令人惊叹,观众最害怕的内容层面的“魔改”没有机会发生。

再好的原料也得看厨师的发挥,碰上一个精耕细作、技艺娴熟的制作团队是作者的运气,《杉杉来了》《何以笙箫默》《微微一笑很倾城》的出品方都是在都市情感剧领域十分有经验的剧酷文化,《杉杉来了》《何以笙箫默》更是都启用了导演刘俊杰,与熟悉团队的合作意味着省去了大家磨合的时间,对于风格和气质的把控也会更加的精准,呈现出来的作品也就不会轻易的“翻车”。

另外值得一提的是,顾漫IP的电影改编与剧版相比简直是“冰火两重天”,影版《何以笙萧默》与《微微一笑很倾城》的演员阵容足够豪华,却从票房到口碑全面滑铁卢,或许意味着,顾漫作品的个人风格与内容含量并不适合电影化,后续创作者在IP开发的过程中更要慎之又慎。

从单向宠爱到势均力敌,人设与时俱进

经过了近五年的发展,甜宠题材的市场已经从一片蓝海变成了红海,各种同质化的竞品难免让观众审美疲劳,与此同时,为了破局,过往以腰部小体量为主的甜宠剧,开始显露出阵容升级,制作趋向精品化的趋势。

和这类以小搏大的内容不同,顾漫作为情感类网文的扛鼎作家,其作品改编剧从《杉杉来了》开始就已经是行业中的高投资的头部项目,这意味着它们在“组盘”方面不仅能拥有当下最好的制作资源,还能邀请到最贴合原著的当红演员,“神仙选角”已经成了顾漫IP改编剧的一个标签。无论是赵丽颖、唐嫣、钟汉良,还是杨洋等等,无一不把自己最好的时光献给了顾漫,与作品之间互相成就的同时,也为观众提供了一场又一场“颜狗的盛宴”。

不过,在如今受众的审美不断提升的大环境下,“大IP+流量明星”早已不是定海神针,顾漫IP之所以能够一直保持着活力,在于它与时俱进,在同类型作品中先行半步的前瞻性。

例如,从人物设定来看,《杉杉来了》中的封腾和薛杉杉还是古早的霸道总裁 X 傻白甜的模式,“这片鱼塘我为你承包了”给观众留下了深刻的印象,虽然甜度绝对够,视角却是居高临下的。

到了《微微一笑很倾城》贝微微和肖奈线上是侠侣队友,线下是工作伙伴,已经不再是需要王子拯救的“灰姑娘”,更趋近于现代独立女性。

而在女性意识觉醒的更加深刻,拒绝男性凝视的今天,《你是我的荣耀》中于途和乔晶晶的关系变得更加的互为荣耀,势均力敌,甚至在经济条件上,女主乔晶晶成了相对强势的那一方,在精神上,她的善解人意也可以抚慰于途的迷茫与困顿,符合时代思潮的内容表达激发了女性受众强烈的共鸣。

除此之外,顾漫IP对多重元素融合的追求在同类作品中也是可圈可点,不把自己禁锢在单一类型中,以“甜宠+”的差异化模式减轻了观众的审美疲劳。《微微一笑很倾城》是第一部融合网游元素的甜宠剧,新鲜的背景满足了观众的猎奇心理。到了《你是我的荣耀》,顾漫在电竞的基础上又加入了航天元素,在甜蜜的爱情中包裹了堪称国之重器的伟大航天事业和无私忘我的航天人精神,还有男主在理想与现实的夹缝中无奈挣扎的种种思考,无形当中为作品注入了更厚重、更上乘的质感。

一个IP想要挖掘出最大价值,影视化是必不可少的放大镜,顾漫的成功告诉我们,IP改编能够被观众认可不仅需要天时地利人和的机缘,更重要的是不能躺在套路上吃红利,只有成为潮流的引领者而不是跟风者才能立于不败之地。

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